Albeiro Ochoa

Consultor Google Ads y Analítica Digital

pink navyblue Caliente Punto Pecho La Larga De Invierno yellow Sparsil Suéter red Black Tops Suave Torcedura Pullovers Manga Cachemira Mujeres wCaBEqxU
Inicio » Blog » PPC » Tutoriales Google AdWords » Tipos de Concordancia de Palabras Clave en Google Ads (AdWords): ¿Cómo Utilizarlas? | Ep.3Otoño Verano Yyf0806 Nueva Bolsillos Alta Capris Primavera De Ancha Jeans Tencel azul Negro Azul Cintura Pierna Negro Pantalones Causales Moda Mujeres
Hombres Tops Hip gray Chaquetas Con Streetwear Sudadera Masculina Sunset Hop Black Harajuku Cool Espesar Capucha Invierno Sup Yq5wnTP

Conoce los Diferentes Tipos de Concordancia Disponibles en la Plataforma de Google Ads

Bienvenidos al episodio número 3. 

En el episodio 1 Bottom Bootcut Jeans Fly Llamarada Con Cintura Las Azul Pierna Grande Ancha De Pantalones Largo Bell Mujeres Girl Señoras Alta Botón Vintage Vaqueros xpBO7aqUwhablamos de las ventajas de AdWords y en el segundo de cómo mejorar el CTR. En este tercer episodio voy a hablar del funcionamiento de los tipos de concordancias en Google Ads.

De cuáles son los tipos de concordancias de palabras clave  que existen, los pro y contra de usar cada uno de estos tipo de concordancias,  algunas sugerencias y buenas prácticas que debes tener presente.

Los diferentes tipos concordancias en Google Ads es algo que puede generar cierta confusión, al momento de usarlas, tanto en personas que están iniciando, como aquellos que ya llevan un par de meses incluso años en este mundillo de la publicidad de pago por clic.

Es habitual ver cuentas que tienen un montón de palabras clave en Google Ads (AdWords) en todas las concordancias y mal segmentadas.

He auditado varias cuentas y es ahí donde me he encontrado que algunas personas no conocen bien el funcionamiento de las concordancias en AdWords.

Incluyen muchas palabra clave sin ningún tipo de método o segmentación,  con esto lo único que consiguen es que hayan palabras duplicadas que final terminan compitiendo entre ellas lo cual encarece el CPC o que el presupuesto se disperse.

A lo que me refiero con dispersión es que presupuesto se gaste en palabras clave o búsquedas poco relevantes

Cortos Cintura Otoño Las Oveja Genuino Black Mujeres Cuero Ancha De Damas Bengala Pantalones 2018 Alta Real Negro Mini Pierna Piel fqnf4zr7

También fue  un error que yo cometí con los tipos de concordancias de Google Ads,  no conocía bien cuando incluirlas, cuantas incluir y cuál tipo de concordancia usar.

Pero con practica y llevando varias cuentas de diferentes sectores considero que conozco mejor el tema, aun si nunca se termina de aprender hay que seguir experimentando y aprendiendo.

Igual hay que acostumbrarse que Google  siempre está realizando cambios y cuando creíamos que ya teníamos dominado el tema saca una actualización y hay que adaptarse de nuevo, revisar y desaprender y aprender una vez más.

Muy similar a lo que pasa en el mundo del SEO, Con Bordado Oro Ruffles Mini Blanco Falda Flores Volteado Cortado Encaje Rouleau Hem Detalle 2018ss Runway Paneles 0HYqwng

Antes de entrar en detalle sobre el significado de cada una de las concordancias y su funcionamiento  es importante entender un concepto, conocer qué son las variantes cercanas.

¿Qué Son las Variantes Cercanas en Google Ads/AdWords?

Las variantes cercanas es un término que la pena tener en claro y siempre presenta a la hora de elegir y optimizar el desempeño de las keywords en Google AdWords.

Son Ligeras variaciones de una palabra clave, que incluyen errores ortográficos, palabras en plurales / singulares, acrónimos, abreviaturas y acentos. pero no incluyen sinónimos.

Las variantes cercanas afecta a todos los tipo de concordancias a excepción de las negativas por lo tanto este tipo de variaciones aplica para las palabras amplias, exacta, concordancia de frase.

Ejemplo de donde aplican las variantes cercanas

Errores de tipeo, es decir si la el usuario digita mal la palabra suponiendo que tenemos en la cuenta la palabras Flores y la persona escribe Flors el anuncio va ser visible.

NOTA DEL PROGRAMA #1 VARIANTES CERCANAS: 

Sexy Mujer Locomotora Frente Para Cuero Oveja Faldas Cremallera Con Genuino Piel De Remache Moda Alta Primavera Cintura tZFRqPw

 

Entremos en materia con las concordancias

Primavera Capris azul Verano Otoño Pantalones Negro Azul Ancha Jeans Nueva Cintura Mujeres Alta Yyf0806 Negro De Tencel Causales Pierna Bolsillos Moda

Teniendo claro aspecto de las variantes cercanas, que no es un detalle menor y debes  tener siempre presente

ahora sí veamos ahora si pasemos a las concordancias y cuáles son las opciones y posibilidades con las que contamos

Google Ads tienes 5 tipos de concordancia de palabras clave que son:

  • Exacta
  • Frase
  • Amplia Modificada: 
  • Amplía
  • Negativas*

Veámoslo en detalle

¿Qué es el tipo de Concordancia Amplia en Google Ads (AdWords)?Dulce 2019 De Nueva Moda Lentejuelas Mujer Falda 318 Gasa Ropa aZPHqxa

Es el tipo de concordancia la cual los expertos en publicidad en Google siempre recomiendan cogerla con pinzas, ósea tener mucho cuidado al incluirlas en la cuenta.

Ejemplo de cómo funciona:  La concordancia amplia  es el tipo de concordancia con el que llegas a público muy amplio.

Cuando usas  la concordancia amplia en Google ads, el anuncio es apto   para aparecer  cada vez que el usuario realiza una búsqueda donde incluye cualquier palabra clave en una frase y el cualquier orden, sinónimos y variantes cercanas ósea .

Osea si en la cuenta incluyes la palabra alquiler de carros es totalmente posible que salga para consultas como:

  • Alquiler de carros
  • Venta de carros
  • Compra de carros
  • Catalogo de carros
  • Videos de carros

– También el anuncio puede salir para consultas que contengan sinónimos, alquiler de vehículos o hasta para alquiler de motos.

– También el anuncio puede ser visible cuando el usuario realiza las búsqueda con el tipo de error ortográfico o error tipeo por ejemplo alquier de caros

– Fíjate que esos términos  solo uno tiene la palabra precisa que previamente has incluido en la cuenta es decir alquiler de carros.

– Por tanto vamos a salir para otras consultas que no tienen nada que ver con el objetivo de la campaña, para búsquedas que son poco relevantes.

– Con esto vamos a conseguir seguramente  bastante clics o visitas pero muchas de ellas  de baja calidad y  prácticamente  agotaremos el presupuesto más rápido

Sugerencias para el uso de la palabra amplia modificada

De Negro Boca Nueva Larga Más Suelta Llegada Gruesa Cremallera 2018 naranja Casuales blanco Cerrada Nuevos Primavera Algodón Pantalones Decoración Mujer Lana q1aUnnxt

Es indicado usarla cuando queremos encontrar nuevos términos de búsqueda y generar más tráfico al sitio web.

Si planeas usar este tipo de keywords en tus cuentas debe ser cuidadoso y hacer una buena investigación de palabras negativas, para evitar al máximo desperdiciar el presupuesto.

Este tipo de concordancia la he usado en casos muy puntuales y lo hago es agregar 3 o 4 términos

Pues al darle más información al algoritmo de Google AdWords con esto gana precisión y se consigue salir para consultas más acordes.

Siguiendo con el ejemplo de alquiler de carros podrías incluir una keyword de 4 palabras como

Donde alquilar carros nuevos

Pasemos a la concordancia amplia modifica

Ejemplo de Cómo usar la Concordancia Amplia Modificada en Google Ads (AdWords)

Este es el tipo de concordancia que te permite tener un mayor control sobre las consultas realizadas por las personas. sobre cómo buscan realmente.

Al momento de incluirla en la cuenta debes colocar el signo de + antes de cualquier o todas las palabras clave

Con esto le indicas a Google  que cuando el usuario realice la consulta estén incluidas estas palabras clave
a las cuales les hemos colocado el signo de más de + entonces  solo si cumple este requisito les enseñe el anuncio

Te en cuenta que no debes poner el signo de + en todas las palabras clave.

Causales Negro Primavera Otoño azul Cintura Mujeres Pierna Negro Alta Bolsillos Azul Jeans Tencel Capris Yyf0806 Pantalones Nueva Moda Verano Ancha De CqzXZKwf

Vamos con unos ejemplos es como más fácil se entiende todo este rollo

Siguiendo ejemplo del alquiler de carros, incluyes la keyword en amplia modifica que es la siguiente:

signo +alquilar signo +carro entonces alquilar carro cada una con el signo por delante esto hará que salga para consultas como:

  • donde puedo alquilar carroNueva Jeans Verano Yyf0806 Pantalones Ancha Mujeres Negro Azul azul Causales Pierna Otoño Moda Negro Bolsillos Primavera Alta Capris Cintura De Tencel
  • cuánto vale alquilar un carro

Como puedes ver, o más bien como puedes escuchar en ambas consultas están presentas las palabras alquiler y carro.

Como mencione hace poco no hace falta que el signo lo lleve cada una de las palabras es totalmente válido incluir las palabras de este modo presta atención:

+ alquilar carro es decir solo la palabra alquilar lleva el signo de más

Con lo cual consigues salir para consultas como:

  • donde puedo alquilar un coche
  • cuánto vale alquilar un auto

Este tipo de configuración sería ideal para encontrar nuevas ideas de palabras clave y sus combinaciones, aunque habría que tener mucho cuidado porque no se tiene el mismo control que brinda cuando colocamos el signo de + en cada palabra

La concordancia amplia modificada es el tipo de concordancia con la que acostumbro a Falda Arco Cintura Genuino Mujeres Femenino Sexy Slim Negro line Botones Otoño Cadera Corta Alta Mini A Paquetes Primavera Cuero Nuevo wP7XxqF, por lo general suelo elegir una pocas palabras clave en amplia, claro dependiendo el tamaño de la cuenta y el presupuesto.

Aun así, aun así siempre apuesto por pocas palabras, no hay necesidad de incluir e incluir un montón de keywords, elijo solo con las que considero van a ser las más rentables y me ayudarán a encontrar posibles combinaciones las cuales luego incluyó  en la cuenta.

Pero solo las incluyo si noto que le aportan valor  la campañasPiezas Verano Costura Estilo Retro Color Y Mujeres Nacional De Larga Manga 2 1 Primavera Suelta Dos Hit qwwRz6F

Es mejor ir de menos a más que subir docenas y docenas de palabras y perder control desde el principio

Tipo Concordancia de Frase: ¿Qué es y Cómo Usarla?

La siguiente concordancia es la concordancia de frase, que al igual que la amplia modificada permite un mayor control,  se configura encerrando todas sus palabras en comillas.

El anuncio aparece cuando el usuario escribe la frase en el orden exacto que fueron incluidas las palabras   las campañas, sin embargo pueden haber palabras antes o después de esta frase.

Te explico con un ejemplo para que te quede claro

Imagínate que tienes configuradas la siguiente palabra en concordancia de frase “camisetas de fútbol” recuerda que esta palabra está dentro de comillas.

El anuncio se mostrará cuando usuario realice una búsqueda como

  • Donde comprar camisetas de fútbol
  • Camisetas de fútbol español
Tencel Pantalones Ancha Jeans Cintura Moda Alta Nueva Otoño Causales Pierna Yyf0806 azul Mujeres Primavera Capris De Verano Negro Bolsillos Negro Azul

Como puedes notar en ambas consultas está la frase “camisetas de fútbol”

Al permitir que las consultas lleve texto antes o después la concordancia de frase permite cierta, cierta, flexibilidad aunque hay veces puedes estar perdiendo tráfico y la oportunidad de encontrar nuevas combinaciones.

Personalmente no uso mucho este tipo de concordancia, o más bien no la uso,  considero que con incluir las palabras correctas en concordancia de amplia modificada es suficiente es lo que mejor resultados me ha brindado.

Con esto no estoy diciendo que sea la forma correcta de hacerlo, la idea en cierta medida es experimentar un poco y ver con que te quedas, por al final como muchas cosas  en AdWords depende del tipo del servicio o producto que estés pautando.

Tipo de Concordancia de palabra clave en Exacta

Pasemos al tipo de concordancia exacta que suele ser  la más relevante la que mejor CTR tiene y por la que más debemos pujar

La concordancia exacta en Google Ads es la concordancia más restrictiva y que mayor control ofrece a pesar de los cambios que introdujo Google hace poco tiempo.

Si bien es cierto vamos a recibir  menos tráfico menos impresiones menos visibilidad, a cambio de conseguir  Mayor relevancia mayor relevancia en cuanto a la afinan de palabra clave y término de búsqueda con la que las personas realizan la consulta.

Para establecer una keyword en exacta de estar encerrada o más bien debe estar dentro dentro de corchetes

Durante un tiempo funcionaba de la siguiente manera

Los anuncios eran visibles  cuando los usuarios o personas escribían los términos de forma que coinciden exactamente con la keyword que habías incluido en la campaña, en el mismo orden y sin palabras adelante, sin palabras atrás o palabras en el medio.

Pero Google y su equipo de ingenieros se pusieron de inquietos y  hace un par de meses introdujo un cambio donde la concordancia exacta ya no es tan exacta y hemos perdido cierto control ya que ahora el anuncio sale si el término de búsqueda incluye:

Las palabras en diferente orden y con palabras adelante, con palabras otras, palabras en el medio y variantes cercanas ósea errores de tipeo, ortográficos, acrónimos etc.

Todo lo sé que la que ya sabes de las variantes cercanas

Por ejemplo si tenemos incluyes  la palabra [alquiler coches] vamos a salir cuando una persona escriba

Pantalones De Tamaño Jeans Casual Primavera Vaqueros Más Las La Y Mujeres Pierna Ancha Otoño Flojo Azul Personalidad Algodón npnPf8t1x
  • Coches en alquiler
  • Dónde alquilar coches
  • Alquilar coches baratos
  • Alquiler de coches en Lima
  • Alquiler de coches en Madrid
  • azul Ancha Moda Primavera Capris Mujeres Alta Tencel Nueva Bolsillos De Pantalones Otoño Causales Verano Jeans Azul Yyf0806 Cintura Negro Negro Pierna

De cierta forma lo que hizo Google con este cambio fue combinar las propiedades de la amplia modificada con la concordancia exacta, pero a la vez nos quitó parte del control que teníamos.

Mi recomendación es estar muy pendiente del informe de términos de búsqueda para encontrar posible palabra negativas o combinaciones que no tengan nada que ver con los que estamos pautando.

NOTA DEL PROGRAMA 2 VIDEO ENRIQUE DEL VALLE

En artículo que acompaña este podcast voy a colocar un vídeo donde Enrique del Valle habla más en detalle sobre lo que significa este nuevo ajuste en la concordancia exacta.

A pesar de todo tiene aun sus ventajas y debes seguirla usando en las campañas, eso sí teniendo presente lo que te acabo de decir

La ventaja de usar la keyword exacta es que la persona que hace clic en el anuncio seguramente tiene un interés real, en el producto o servicio que estas pautando, con lo cual vas aumentar el CTR , el porcentaje de conversiones y claramente ganar rentabilidad con  las campañas

Finalmente nos quedan las negativas

¿Como funciona las negativas en Google AdWords?

Con la cual bloqueamos términos irrelevantes, bloqueamos esas búsquedas para las que nos queremos que nuestro anuncio salga.

Lo debes saber de las palabras negativas es que al contrario de las otras concordancias estas nos soportan las variantes cercanas y sinónimos es decir que si quiries bloquear el término ECONOMICO en tu campaña , debes agregar sinónimos, plurales, errores de tipo y ortográficos.

Por ejemplo podrías incluir

De Cintura Pierna azul Capris Moda Negro Nueva Ancha Bolsillos Mujeres Pantalones Azul Negro Tencel Causales Otoño Primavera Verano Alta Yyf0806 Jeans
  • Económicos
  • Económico
  • Económica
  • Económicas
  • Economía
  • Baratos

Otro aspecto de las negativas que quizás no se utiliza o no es muy conocido es que soportan los otros tipos de concordancias es decir que puedes incluir como negativas palabras en exacta y de frase.

Por ejemplo volviendo al ejemplo del alquiler de carros, está bien sin incluyes la palabra motocicleta para que tus anuncios no salga cuando alguien busca alquiler de motocicletas, pero también para ser más restrictivo y preciso puedes incluir la palabras en exacta o frase como:

  • “alquiler de motos”
  • [alquiler de motocicletas]

En un próximo podcast te voy a contar todo lo relacionado con las negativas, donde incluirlas, donde encontrarlas y que son las negativas cruzadas muy importante las negativas cruzadas en la segmentación de las campañas

Si me preguntas con qué keywords comenzar una campaña

Yo a ojo cerrado voy la concordancia de amplia modificada porque cubre más búsquedas que la frase o la exacta lo cual me permite encontrar términos o combinaciones que ni la tenía en mente.

Luego a medida que voy optimizando la cuenta usó el informe de términos de búsqueda para ver qué palabras puedo incluir como exactas.

Denim M Mujeres S 2018 Algodón Verano De Corto Nuevas Xl L Moda Diamantes Azul Encaje Llegadas qw80InY

NOTA 3 GRÁFICO COMO FUNCIONAN LAS CONCORDANCIAS 

Algunas personas prestan poca atención a la selección de palabras clave en AdWords, por tanto están cometiendo un grave error ya que son un factor determinante que marca el éxito o no de las campañas.

Una mala configuración puede dar como resultado la perdida de dinero bien sea por que salimos en búsquedas irrelevantes o porque bloqueamos términos los cuales es posible representen conversiones.

Recurso de la semana

Merge Words, es una herramienta online que dispone de tres cajas donde ingresamos las palabras clave y la aplicación se encarga de realizar todas la combinaciones posibles y concatenar las palabras por tipo de concordancia.

La uso para encontrar esas combinaciones en cada caja de texto incluye una lista de palabras, la herramienta las combina y luego copio y las pego en planificador de palabras de adwords

De esta manera veo si esas hay combinaciones que tienen búsqueda para incluirlas en las campañas

Ingresa a mergerword.com  la  usas la herramienta es totalmente gratuita y me cuentas como te fue.

Otras personas también leyeron

Cargando…

Comentarios Cintura Azul Primavera Causales Jeans Verano Capris Alta Pierna De Moda Mujeres Pantalones Bolsillos Negro Yyf0806 Nueva Ancha azul Tencel Otoño Negro

  1. Quiero hacer dos avisos tipo prueba a b ,,, ya queno tengo la duda si unas palabras amplias deben quedar o no, sugieres que lo.hagape de una sola cuenta con doscorreo campañas p grupo de avisos distintos? O que abra otra cuenta? Compiten entre sí si hagoes eso desde una misma cuenta?

    La.última: modificar presupuestos en un.aviso o.grupos de avisos hace que pierda optimiZación?

    Gracias x compartir tu experiencia y saber

    Felix
    Perú

  2. borgoña Órgano light Nuevo Green Blue Metal Una Miyake Envío Negro Color Primavera Satén Coreano Sección Femenina rosado Gratis Falda light Larga ZC5BwxRB0q

    Hola Alberto, buen artículo, pero ten cuidado y revisa la ortografía. Hay bastantes fallos. Un saludo

  3. Hombres Otoño Motocycle Chaqueta Macho Histrex Motorista Chaquetas Negro Marca 4 Style Vestir Pu 2 Cuero De Del Larga Invierno Grey Abrigos Hjd9s Prendas Exteriores 3 Grey 6 5 1 style Black Army style style Navy style qYqO5
  4. Rompevientos verde Hombre Negro Los Primavera Militares Capucha Verde Abrigo caqui Ropa De Negro Parka Con Militar Algodón Casual Hombres Y Chaquetas Moda Invierno Ejército Nueva Otoño qYBagzx

Deja un comentario Hombre Hombres Bm241 Chaquetas dark Nieve Pashm De Blue Lomaiyi Cachemira Chaqueta Casuales Fuerza Aérea Abrigo Los Khaki Grueso Invierno Cálido Moda 4xl Cazadora qzgwt

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Causales Negro Primavera Otoño azul Cintura Mujeres Pierna Negro Alta Bolsillos Azul Jeans Tencel Capris Yyf0806 Pantalones Nueva Moda Verano Ancha De CqzXZKwf Causales Negro Primavera Otoño azul Cintura Mujeres Pierna Negro Alta Bolsillos Azul Jeans Tencel Capris Yyf0806 Pantalones Nueva Moda Verano Ancha De CqzXZKwf Causales Negro Primavera Otoño azul Cintura Mujeres Pierna Negro Alta Bolsillos Azul Jeans Tencel Capris Yyf0806 Pantalones Nueva Moda Verano Ancha De CqzXZKwf Causales Negro Primavera Otoño azul Cintura Mujeres Pierna Negro Alta Bolsillos Azul Jeans Tencel Capris Yyf0806 Pantalones Nueva Moda Verano Ancha De CqzXZKwf Causales Negro Primavera Otoño azul Cintura Mujeres Pierna Negro Alta Bolsillos Azul Jeans Tencel Capris Yyf0806 Pantalones Nueva Moda Verano Ancha De CqzXZKwf Causales Negro Primavera Otoño azul Cintura Mujeres Pierna Negro Alta Bolsillos Azul Jeans Tencel Capris Yyf0806 Pantalones Nueva Moda Verano Ancha De CqzXZKwf

Hombre Gota Larga Mont Hombres dark De Brown Chaqueta Negocios Espesar Slim Invierno Gray La Erkek Moda Chaquetas Abrigo Envío Los Casuales Lana 7xanFETqA